Nos últimos anos, a integração entre o mundo da beleza e o ramo alimentício tem se tornado cada vez mais frequente. Se antes essa junção se expressava através de aromas de alimentos em perfumes, hidratantes e shampoos, hoje também é possível observar a popularização de itens de moda em formato e estampas de frutas, além de campanhas publicitárias que utilizam alimentos como elementos centrais, refletindo uma das tendências de beleza atuais.
E nada disso é por acaso! As marcas de moda e de cosméticos têm enxergado no ramo dos alimentos uma nova alternativa para lançar tendências de beleza e atrair o público. Mas afinal, qual é a estratégia por traz disso e como as marcas de beleza usam alimentos para conquistar a atenção dos consumidores?
As marcas utilizam o marketing sensorial para influenciar na decisão de compra e criar uma experiência memorável ao utilizar o produto. Essa estratégia tem como objetivo explorar as emoções do consumidor por meio de estímulos multissensoriais e que, muitas vezes, despertam o sentimento de prazer, conforto e até nostalgia.
Nesse sentido, o marketing sensorial se expressa nas tendências de beleza de diversas formas:
“CLEAN BEAUTY” e alimentos na beleza
Cosméticos inspirados em aromas e sabores de alimentos não são uma novidade, mas essa integração ganhou ainda mais força através do movimento “clean beauty”, que valoriza a beleza limpa a partir de ingredientes naturais e práticas sustentáveis na produção dos cosméticos.
Diante disso, muitas marcas enxergam nessa tendência uma ótima oportunidade de incorporar nutrientes e substâncias bioativas provenientes dos alimentos para trazer naturalidade, saúde e vitalidade, reforçando a ideia de beleza limpa e criando uma conexão sensorial com o consumidor.
Campanhas de beleza e alimentos
A ideia de “beleza comestível” vai muito além de produtos com cheiro e sabores inspirados em doces, frutas, preparações ou que remetem a nutrientes. Outro exemplo de como as marcas de beleza usam os alimentos é através do uso de alimentos como elementos visuais em suas campanhas.
Cenários coloridos, repletos de frutas com cores vibrantes, gelatina, café, chantilly e outros doces são alguns exemplos de campanhas de beleza com alimentos, onde o apelo visual busca aguçar os sentidos do consumidor e criar o desejo pelo produto.
Collabs entre marcas de beleza e alimentos
Outro exemplo de uma tendência de beleza com ingredientes comestíveis atual são as collabs entre as marcas de beleza e de alimentos, que buscam explorar ainda mais os sentidos do consumidor. Ao unir os estímulos sensoriais dos alimentos com a promessa de cosméticos revolucionários, as marcas despertam a curiosidade e aumentam ainda mais o desejo pelos produtos.
Além do apelo visual e sensorial, as collabs também utilizam edições limitadas para aumentar o desejo pelo produto. Ao transmitir essa ideia de exclusividade e de que o item estará disponível por pouco tempo, as marcas criam um senso de urgência e alimentam a Síndrome FOMO (Fear of Missing Out), ou seja, medo de ficar de fora das novidades e tendências.
Isso faz com que o público queira adquirir o produto o quanto antes, além de gerar engajamento e viralização nas redes sociais.
Conclusão
Embora essas estratégias sejam criativas e eficazes para gerar impactos nos consumidores, é necessário ter atenção aos seus possíveis impactos. O uso de alimentos em campanhas de beleza, predominantemente de forma estética e descartável, contribui para o desperdício de comida. Além disso, é fundamental reforçar que, por mais natural que um produto aparente ser, é necessário sempre estar atento à sua composição e origem. Isso porque nem tudo que se apresenta como “limpo” ou natural” é, de fato, sustentável.
Também, é fundamental reforçar que a vitalidade e autoestima vão muito além das tendências de beleza passageiras. Uma alimentação equilibrada, um estilo de vida saudável e escolhas conscientes são a base para a manutenção da beleza e da saúde.
